本文由Jessica根据Runner口述记录，独家转载于此。文章仅代表原作者观点，例如有关MM的表述:)
很多作Marketing多年的资深人（我测试过包括很多BM） 都不知道Media的基本概念，要知道，一般来说Marketing的2/3的钱都是投在Media上的，所以严重B4一知半解的人（包括以前的我）。
Media的投放基本考核指标是 GRP，CPRP，Reach，Frequency，CPM。
1. GRP
Gross Reach Point，在一个特定区域（一般是一个城市）里，在你播放广告的一段时间里，你的所有targetconsumer（人次）看过你的TVC广告的次数。
比如说: 上海有10MM的人，你的target consumer是18-25岁的人，所以就有3MM的人是你的target consumer，1个GRP就是指有3MM的人次看过你的广告，这里的3MM人次有很多种可能，也许是3MM的人每人看过一次，也许是1个人看了3MM遍. 如果说400个GRP，就是指400 X 3MM 的人次看到了广告。
这里要注意，GRP一定是一个城市的，比如有人跟你说CCTV的GRP是多少，那他一定是外行，因为CCTV是National的，一个广告在不同城市里投，每个城市的GRP是不同的。
2. Reach & Frequency
表示的方法例如: 3+，50% 意思是3个Frequency，50%的reach。Frequency的意思是你的target consumer看到次数，Reach指的是有多少比例的人是达到这个frequency的。比如说:5+，40% 就是说在你播放广告的这段时间里有40%的人看到了5次你的广告。
3. Net Reach & Effective Reach
Net Reach就是指至少看过1次（包括1次和1次以上）的target consumer人数，比如说如果我和你都是target consumer，我看了1次，你看了10次，我们加起来的Net reach就是2。
Effective Reach是有效的reach，因为audience看广告，平均看多少次是能记住你的产品的（不同产品次数不同），一般是3次，那么Effective reach就是指看了3次以上的人数是多少人。
4. CPRP
Cost Per Reach Point，就是我一共投了多少钱，除以多少GRP，计算每个GRP要用我多少钱
5. CPM: Cost per M
（我也不知道为什么，绝大多数外企都用M表示千，而不是用K，据说是罗马数字的表示，据说看报告里的单位表示就能知道这个人是不是外企混多年的）
中文叫千人成本，这个不仅仅适用于Media，那些不能用CPRP表示的（如报纸，CCTV）都用这个来衡量。意思就是所有的人（不仅仅限于target consumer）里面，让每1000个人看到广告（1次或1次以上）要用多少钱。
看了三年外企数字没有看到一家是用M表示千的~~FT
企业和media agency算钱的时候也要看其中的某些数据的。上次做过一家MNC的Media fee计算,挺烦的,搞了半天。
嗬嗬，每个月签buying brief的时候都是很厚的一道纸，几个概念解释的很清楚呢。
从朋友的朋友的blog上连接到这里，你的blog做的很不错啊，继续关注ing.
文中有两个地方写错了：
CPRP=cost per rating ponit
GRP=Gross Rating Point
并不是Reach Point。
另外一个基本概念解释错误，即GRP实际上应当是%单位的。举例说，如果TARGET是100人，则一个GRP不是如你说的平均100人都看了一次，而是只有1%的人，即1个人看了1次。
媒介投放确实很重要，业内有句话说：“你知道有50%的媒介预算浪费了，但是你不知道浪费在哪里。”但在BLOG上讨论这些基本概念似乎也意义不大。
Mila在意大利语里是一千的意思。CPM可能由此而来。
晕倒！！
CPM是法文！cout par mille
M 是法文“千”mille 的缩写
对GRP的解释简直错的离谱了......
还是维舟的解释对...
@yumaosuixie,
CPM既可以是英文，也可以是法文。在英文里面，CPM就是Cost Per Mille。参见http://en.wikipedia.org/wiki/Cost_Per_Mille。
GRP误作reach point，不过就是一个typo，Google一下"gross reach point"，有此typo的也不少。
至于GRP的单位问题，GRP未必一定要以%作为单位。如果有异议，可以参见http://en.wikipedia.org/wiki/Gross_Rating_Point，“如果一则广告被播放了5次，每次都被50%的目标用户看到，那么这则广告就有250 GRP”。
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没有必要动不动就“晕倒”、“离谱”什么的。
Dear ,你关于GRP的概念好像是错的，毛评点是播出次数的所有收视点的总和。比如一个节目的收视点是20，一共放了5次，毛评点就是100 供参考
这里要注意，GRP一定是一个城市的，比如有人跟你说CCTV的GRP是多少，那他一定是外行，因为CCTV是National的，一个广告在不同城市里投，每个城市的GRP是不同的。
误人子弟啊！ 这样问确实是外行，但是外行的点你这个就是胡扯。GRP是指广告投放效果，在infosys里跑GRP数据需要输入广告串联单，单说CCTV的GRP这个必然是错的。
楼主你说的GRP分城市真的而有点外行啊。 比如 ，某化妆品通过CCAV投放在全国28省网组F20-40人群中获得GRP。。。。。
这篇东西漏洞很多。。。各位眼睛擦亮