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电子商务的六种模式

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作者:Jian Shuo Wang 发表于: 2007-04-27 21:04

分析电子商务,首先就要对各种模式进行归类,谁让归类是人们认识世界的基本看法呢?(植物学就是从分类开始的)。

以下的各种模式,我认为都是很成功,有前途的模式,只不过跨多种模式,就有不专注之嫌。

其一,直接销售模式。这种模式是最严格意义的电子商务。从上游批来货品(或者自己制造),放在网站上面销售,赚取差价。这是电子商务的最正统,最核心的模式,也是其他的所有的模式的基本形式。不错,好模式!

其一,黄页模式。这种模式把用户感兴趣的商家信息罗列,供用户使用。它的特点是信息可穷举,更新少。比方说,在一个城市,餐馆的数量是可以估计的,并且按照点评类网站的估计,餐饮业每年的更新比例为10%,其他的行业会更低一些。这种模式的盈利主要以登录收费为主。这个模式在信息发布成本相对高的时候(比如互联网初期)还比较好,但是在随便一个商家都可以廉价发布信息的时候,就显得潜力不足。最近的黄页模式加入了点评(比如大众点评网),或者加入了本地,小区的概念(比如燕窝网回龙观社区),使最古老的电子商务模式重新焕发了生机。不错,好模式!

其一,打折券模式。这种模式和黄页模式非常类似,但是打折券模式(Coupon)的信息是活的,更新频繁;黄页模式是死的,不可变。而且打折券模式的信息更加多样,更加有时间性,也就导致信息变得不可穷举。打折券模式并不一定会出现打折券,比如新店开业,促销,新品等等信息的发布,给传统黄页模式注入新的元素。不错,好模式!

其一,佣金模式。这种模式并不直接销售,而是通过汇集用户,向其他电子商务模式的网站提供订单的用户,并且按照某种事先或者事后约定的规则,获取佣金。佣金可能是按单,按百分比,按用户数等等。而积累用户,又有很多模式。比如说Shopping.com, askyaya.com的比较购物模式,Qunar.com的直接查询模式,豆瓣的内容社区模式等等。最终的销售还是在其他的网站上面,只管送人过去,之后就拍拍手,什么事情都不做了,只管收钱。收入和成本线并不直接关联,有明显的边际效应。不错,好模式!

其一,预定模式。这种模式和佣金模式非常类似,不同的是,这种模式在佣金模式中的用户和商家之间,硬生生的插入了一个服务层来。通过提供优秀的预订服务,让用户先付钱到网站,然后再分给下游。比如携程,就是典型的加了一个服务层来。这个层,成本比佣金模式的没有这一层高出不少(携程的千人呼叫中心就是),但是收入更加大幅的增加,因为抓住了用户,议价能力迅速提高,向上要挟供货商提高佣金,向下提高零售价格(携程现在的价格远不是最低的,而是靠买自己的服务),就像沃尔玛在传统零售业一样。携程模式因为加了服务,更适合中国。不过当这一层逐渐增大的时候,就是上下游都在寻找替代者的时候。这种模式介于正统的C2C和B2C之间的模式。不错,好模式!

其一,市场模式。这种模式,其实就是平台模式,或者C2C模式。菜场比不得百货公司,更不是超市,它只是提供一个地方,供所有商家在这个地方摆摊。一个菜市场里面有5-6家卖黄瓜,互相竞争,共同生存很正常,而在其他的B2C模式中,这种现象就显得奇怪。菜场因为完全不介入销售过程,仅仅提供清洁,安全等基本服务。收费也主要以场地费用为主。这种模式,可扩展性很好,但是也是发展起来需要耐心的模式。不错,好模式!

还有吗?大家补充。。。

注:单纯学术性的讨论有多少种模式就像孔乙己对于回字的几种写法的关心一样毫无意义。重要的不是区分,或者争论到底是那种模式,重要的是思考每种模式不同的运作特点,盈利模式,运营的关注点等等。每种模式的运营其实是有巨大的差别的。用一种模式的做法去做另外一种模式,就比较危险。谁让这几种模式的差异又那么小呢?做的时候,常犯的错误是看着一种模式的好,忘了他的弱点来。



Posted by Jian Shuo Wang at April 27, 2007 09:01 PM

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评论

不错不错,看您的贴子好些时候了,感觉这个对我当前最有用。

Posted by: darkhe on April 28, 2007 05:08 PM

Great post.
总结的好

Posted by: Yanqing Chen on April 28, 2007 11:51 PM

团购,算是那个模式。
团购,其一,由网站组织;其一,由网友自发组织。

Posted by: 临渊羡鱼 on April 29, 2007 01:34 PM

团购,算佣金模式 :D

Posted by: Amer on April 29, 2007 05:10 PM

总结的真的不错,回想自己做过的模式,呵呵,出了黄页模式没有做过,其他都做过了.从最开始的第一个,到最后一个.确实每个都有自己的特点和不足.

可以的话,下次可以做个5种模式的特点及缺点分析.

Posted by: luxiang on May 14, 2007 02:30 PM

燕窝网也提供打折券,有的免费有的需要用其积分(窝头)兑换。这样的话要将燕窝分到哪一类呢?事实上,我觉得黄页模式和打折券模式可以合并为一类,因为他们的核心模式是一样的:通过提供目标用户感兴趣的资源集聚人气,进而通过流量换取广告收入。

这个模式未必不好,但我认为单纯说一个模式是否够好还不够。比如现在通用搜索的商业模式(感觉上应归入你提及的市场模式,呵呵)比较成熟、完善,已经被市场验证了是一个好模式。但对于新企业而言几乎高不可及的进入门槛让大量明了这一模式优越性的企业无法从中获益。因此我觉得,有价值的好模式和其当前适用行业是更有价值的信息,也是更体现眼界的。:)

Posted by: tdrdwing on May 30, 2007 12:30 PM

晕!

Posted by: 星晴 on June 25, 2007 10:14 AM

呵呵 你好!
我就是学这行的,目前还没毕业,看了你的文章学到了知识!在此谢了!
我听说这个行业的就业前景不是很好,将来就业时很难找到和所学专业相匹配的,是这样吗?

Posted by: LAYEN on July 19, 2007 02:17 AM

你写的很好,对我目前很有帮助。我可不可以问你一个问题,新兴的电子商务模式有那些?谢了,如没有时间也没有关系,我也是没有事做,想多了解一些。

Posted by: 林雪 on October 10, 2007 09:13 PM

综合模式与行业模式你了解吗?

Posted by: zero on October 11, 2007 12:33 PM

我能回答我一个问题吗 ,是这样的,我是学电子商务的,但目前这个专业在国内还是处于初期阶段,教学以及体系还没有构建起来,像我这样的专业毕业后应该找哪样的工作岗位呢,我对这个还是很迷茫,能指点一下吗?谢谢

Posted by: 王炫 on December 4, 2007 09:58 AM

我想问一下电子商务模式有些什么?

Posted by: on December 8, 2007 11:01 AM

你好,我想问个同样的问题,像我这样的专业毕业后应该找哪样的工作岗位呢,具体是作什么的?我对这个还是很迷茫,能指点一下吗?谢谢

Posted by: 迷者 on January 18, 2008 02:34 PM

想问一问你未来的几年里,你对电子商务的发展看法

Posted by: on January 20, 2008 03:13 PM

这也算商务模式?你干过电子商务吗?别出来丢人了!

Posted by: hoisdfe on April 11, 2008 06:57 PM

这样的专业毕业后应该找哪样的工作岗位呢,具体是作什么的?我对这个还是很迷茫,能指点一下吗?谢谢

Posted by: on October 9, 2008 09:48 AM
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