写作这件事儿

我关于blog商业化的三点看法

44条评论

blog一千多天，经历了周围没有一个人知道blog，到blog火热的过程。对于blog的商业化这个热门话题，总想说几句，却又怕失之浅薄，一直没有动手。不过前一段在和《每日经济新闻》优秀的实习记者朱琳聊起来，无意间说出三点看法，觉得还是可以贴出来供大家指正的。

声明：在阅读完全文前，先不要得出结论：我对blog没有信心。更准确的说法是，我对三年后的blog充满信心。

观点一：不要混淆文化的热点和商业的热点

关于blog和传统的方式的不同，它的好处，它带来的变革等等，这些是blog现在热的原因。但这是在文化，或者是意识形态方面的热点，还不是商业上的热点。比照Internet的历史，从70年代末的雏形，到1991年开始的商业应用，再到1994年底的商业上的成功，过了很多年。blog不见得要同样的时间，但也决不是3，4年就可以的。

很多东东，尤其是对大众产生影响的东东，文化先行，导致普及，再到有商业模式，这是常走的路。媒体和引领潮流的人总在追求新的东西，当一件东西在文化领域不是以新锐的形象出现的时候，而是作为常识的时候，就是商业应用开始的好时机。很久没有人跑过来兴奋和憧憬向我讲一种神奇的叫HTML的语言，可以让人方便的发布信息，还有一种叫做HTTP的东东，可以让人方便的看世界任何一个地方的文档了。这个时候，就是互联网取得巨大商业成功的时候。

观点二：不要混淆blogger的数量和严肃的blogger的数量

现在被广泛引述的中国blogger的数量是3百万。我们无从查证这个数据。“如果其中1%的人愿意付费，那已经是3万了。每个人每月付5块钱，那也是15万了。”BSP对VC说。“像你这样的blogger，每个月付5块钱，你在乎吗？”他问我。

而事实是，这三百万blogger中，总共写过超过3篇的有多少？估计只有一半吧。试一下，发一篇，知道什么是blog了，就结束的大有人在。其中，写超过15篇的有多少？其中每周有更新的又占其中的多少？我估计全国可能是几万的数量级。中国坚持写blog一年的有多少？2年的呢？所以，当看个体的时候，觉得严肃的blogger愿意付钱，而算总数的时候，又拿来3百万的数字，这不见得会得出正确的结论。（以上的数据，纯属猜测，示例而已）

如果过了一到两年，当每周有更新的blogger的数量真的达到了50万，那时的blog有时完全不同的场景。

观点三：不要混淆BSP(Blog Service Provider)的商业模式和blog的商业模式

当严肃的blogger达到50万的时候，围绕blogger的商业模式就会像现在互联网的商业模式一样，让人眼花缭乱。这些人可以讲课吧？有人会来组织，并代理收费。这些人要出书吧？有书商会出书，有电视台会来搞节目。这些人要备份吧？有人会来做。这些人的方方面面，稀奇古怪的需求，就会生出商业模式出来。虽然BSP是第一种商业模式，但它远不是Blog商业模式的全部。

当Internet刚刚开始的时候，大家以为Internet的唯一模式就是互联网接入。AOL，MSN都在抢这个市场，中国互联网的开创者瀛海威也从接入做起。就像那时的人想象不到现在网上拍卖也会赚钱，做网站会赚钱，连实名也会赚钱一样，我们现在也很难想出太多的模式。这些，都不是刚刚开始的时候就想得好的。所以，BSP先行，还会有更多的模式出来。

结论：坚持

所以，互联网的神奇所在就是，坚持是网站成功的关键。当文化上热，尝试的多，实际用的少，并且没有明确的模式的时候，你就要进入。不但要进入，而且要做好等三年的准备（包括心理的和资金的准备）。如果这时不进入这个市场，等到三年后，市场成熟了，已经坚持三年的公司会在那里享受这个市场了。互联网不是股票，盈利的迹象早，好东西大家都看得到，所以聪明不是全部，坚持才更重要。

注一：这两天Andreas又到了上海，他说道：第一代互联网就是一堆计算机，用线连起来，并说着相同的语言。第二代，有统一的表现形式。而第三代，用户成了内容的创造者。有趣的概括。
注二：Wendy的MSN Messenger 显示名改为：“人的快乐有四种：呼吸新鲜的空气，被人爱着，放弃野心，创造”。有道理。
注三：客齐集的短消息服务已经做好，还没有发布。发信息到152838（移动）或者952838（联通）发布需求信息。这个是免费的，只要付一毛的短消息费。包月的客齐集精彩商务套餐也调试结束。我们和东方网合作，发短消息swyy到1528订阅。套餐包括每月两条的《I时代》上的广告，还有短消息通知，比如合租情报等，还有客齐集客户服务中心提供的客户代表用电话，QQ，MSN Mesenger人对人的服务。25块钱每个月。注意：服务以最终推出的版本为主，这里不作为产品描述，也不提供任何承诺或保证。:-) 大家可以帮我出出主意。
注四：和团队的李佳，泰琳，登甲等讨论了客齐集的文化，隆重推出这个口号：“网络-同城-生活”我们希望它能承载我们的本地化（将来细到小区，楼宇）以及围绕生活的类目的特点。我还是很喜欢的，大家觉得呢？
注五：晚上和来上海的刘韧老大聊天，他也是认可我讲团队透明化的想法，我希望把客齐集的真实的想法透明的给我们的用户看，有些东西可能会成功，可能会失败，但过程是最有趣的。比如我对7月中旬客齐集在超市里面试点的“客齐集生活卡”就抱有很大的希望，希望大家捧场。刘老大欣然同意我公开他和keso身着客齐集T-Shirt的照片。天呢。我们的广告都做到他们的身上去了。哈哈。刘老大还是鼓励做正确的事，不要急功近利，以长远的眼光做事情。很受用的。

《我关于blog商业化的三点看法》上的44个想法

  1. 文化先行，Blog吸引人的是思想，但很少人会坚持每天拿自己的思想分享，新鲜的事物总是很难让人接受，前几天还有人问我，Blog是什么东东呢……
    今天抢了个沙发：）好像建硕兄总是在这个时间出没于Blog阿~~

  3. 原来的第四点是：不要混淆美国的blog现状和中国的。原因是美国的外向的表达，言论的特点等。。不过觉得不是实质的东东，就去掉了。

  4. “blog的商业模”?

    >>>
    很久没有人跑过来兴奋和憧憬向我讲一种神奇的叫HTML的语言，可以让人方便的发布信息，还有一种叫做HTTP得东东，可以让人方便的看世界任何一个地方的文档了。
    <<<

    我觉得这点很重要：好的应用就应该让一般用户忘记什么是RSS，什么是AJAX，什么是Blog，而更关注于应用本身所传递的”内容“本身。

  8. 呵呵，客齐集的T恤好像不错的样子呀～

    其实做什么事情，贵在坚持，尤其是BLOG写作。

    坚持下来，回头看看，就是乐趣。

    支持客齐集：“网络-同城-生活”：“发现-分享-快乐”

    任何事，一旦搭上快乐，就值得去做，很认真地做！

  9. 昨天和横戈在我们办公室聊天，他说：他特别喜欢Hello Pizza，就因为中午快地过来的盒子上写着：我们传递的是幸福。这种文化也挺打动我的。客齐集会走到那一步。现在的信息有些乱，也没有整理好，这不是我最终的样子，我们团队的人正在往我们理想中的方向走。

  10. 中国的blog是变了味的，变成高端精英玩得东西，这样下去除了卖广告，找一轮再一轮的投资，是没有商业出路的
    另一方面，非常同意作者说的，中国有能力持续更新有一定水平文字的blogger超不过10万人，但越是这种高端精英，越不可能花钱，他们一眼都可以看出你商业模式问题所在，你还指望他们给blogchina或者donews每月交5元，10元？无异于与虎谋皮….
    如果不把blog还原为老百姓所喜闻乐见的东西，blog是没法真正意义商业化的，只有挖掘大众的消费潜力，才有可能成功商业化

  11. 开始刘老师了。

    这三点很有味道。博客本身和出版、广播或者其他的有什么合作，对于博客本身商业模式的探讨将更进一步。
    我喜欢移动服务，当然需要移动终端，如果广播可以被参与，手机能够被播客，如果这种服务和接入服务一样是月租形式，如果我们的3G网络服务能够和终端设备拓展出统一月租的多项服务内容，……生活会更美好。

  12. 我很看好kijiji.com.cn得前（钱）途。王建硕目前得所应用的商业模式和推广策略都非常适合中国市场现状，而且适合复合型多城市复制，重要的是可以进行渠道方式拓展和延伸。相信试点城市的工作完善后，会有大面积的商业动作。

    我关心的问题是你们准备先盈利还是先上市？

  15. 我最早知道blog是 数字部落（现在好像打不开了），那个时候觉得特别前卫，没有想到现在自己也想从blog中赚到一点钱了。

  16. 我也以为，目前的blog还是在“为而无所求”的阶段－－先让更多的人来了解、尝试blog，多玩出点花样－－急于商业化，可能会重蹈2002年263.net邮箱收费后的结果，那时就是乐观地估计email收费时代的到来。即使在今天，向使用email的用户收费都还不是主流。
    两个月前我主要阅读IT人写的blog，大多如keso的blog那样在blog上说blog，看多了也会产生疲劳。最近发生了些改变，非IT人士写的blog看的越来越多，质量也很高，这是一个好的趋势，也许新一代的blog明星即将在非IT人士中诞生。
    ps：建硕，我已经买了独立的域名，不久就找空间托管，谢谢你的支持:)

  18. 中国坚持写blog一年的有多少？还有十天，就一年了。呵呵，20岁的生日写的第一篇，很有纪念意义。
    看完思路开阔许多，同时也感觉到，你的BLOG利用注解来做广告也是一种宣传模式呵：），不花钱的宣传本身就是赢利。
    我很喜欢这个形式的广告，在字里行间将企业文化渗透在里面。

    注：
    如果你出本书，我一定会买来珍藏。

    人格魅力能从这字里行间就感受到了。

  19. “如果过了一到两年，当每周有更新的blogger的数量真的达到了50万，那时的blog有时完全不同的场景。”
    对这种预期很有体会。98/99年左近起来的互联网商业模式实在不少，好像基本上今天有的当时都有了吧。坚持下来的大多都活得不错了，携程、elong、chinahr、51job、eachnet等等。坚持这么长时间，就是等着用户成熟，然后收割。QQ游戏之于联众，淘宝之于易趣，实质上都是对商业模式优化之后的成果。
    就让kijiji高歌猛进去吧，我等尾随其后：）

  22. 联网无疑是最让人

    在中国,互联网无疑是最让人激动人心的产业.伴随着市场规模的逐步扩大和对各种行业的全面渗透,网络俨然已经成为当之无愧的新经济热点.而在最新的一轮的众多热点中,BLOG作为文化和观念上…

  23. 虽然连keso都称赞”客齐集”……我仔细看过N次，实在没发现它与成千上万的当地小论坛有什么区别。
    任何个人站长可以在1小时里面搞出这个玩意。既没有技术含量，也没有新意，而且并不好用，信息也很少。

    建议老王还是放弃这个东西。除非仅仅为了蒙VC。

  24. jianshuo, 这篇文章和以前的一样精彩。我不喜欢这句口号：网络-同城-生活。

    一，你想把三个主要概念放在一个口号里，塞了太多东西，反而失去了冲击力。
    二，这不是一个句子，怎么可能让老百姓读得溜呢？
    三，你既然说到这是客齐集的文化，表现文化的口号，体现出核心精神就可以，不必要把主题都放进去。

    举几个常见的我喜欢的口号：
    Nike: Just do it; (运动的感觉来了)
    Walmart: Always low prices. Always; (便宜，而且永远便宜)
    Home Depot: You can do it, we can help; (家居超市，你不动手做，我这些工具和木板卖给谁啊)

    我想这种可以参考的例子有很多。好读，体现网站文化，有冲击力，这才是好的口号。不过我的想象力有限，一下子也不能帮客齐集想出好口号来。

  26. 快乐博客第一步——选好站点

    本期目录——

    写在前面
    一、基本要求——访问操作速度快+博客数据安全
    二、主要博客网站略评
    1、中国博客网
    2、博客中国
    3、博客动力
    4、和讯博客
    5、优友地带、天涯博客、MSN
    6、敏思博客、歪酷博客
    三、举例说明如何作出最终决定——blogbus与oblog3.0使用体验细节对比
    1、一看基本要求——访问操作速度快+博客数据安全
    2、二看细节——
    （1）先看blogbus自己所吹嘘的优势
    （2）再看oblog3.0的更多人性化化细节
    （3）其他细节
    3、三看网站实力、服务态度和改进速度
    四、应用oblog3.0程序的优秀站点推荐
    附录一：oblog3.0程序使用网站用户统计
    附录二：主流Blog之2005
    附录三：中文博客托管网站集锦

    ================================================================================

    写在前面

    先从字面解释下题目——“快乐博客”不同于米卢当年的“快乐足球”，“足球”是个名词，这里的“博客”是个动词-blogging；“选好站点”又有两种意思，“选好|站点”和“选|好站点”——马上偶就要谈谈什么样的站点才是“好”的博客站点。当然，“好”是个带主观倾向的词，俗话说是萝卜青菜各有所爱。但不管怎样，这篇闲聊绝对有助于各位bloggers树立自我保护意识和识别能力，从而选准自己的“好”站点，从而“快乐博客”。而或许某家博客托管商或某位博客程序设计员看了本文后突发灵感，有了新的改进方向，那不在本篇写作目的之内…………….

    全文地址——http://wukongqing.blog.edu.cn/user1/4326/archives/2005/225991.shtml

  27. 模式和平台

    听说腾讯要做C2C了。关于腾讯版本的C2C，化腾同学说：“因为腾讯自身有平台作支撑，作电子商务应该是四两拨千斤的道理，所以尽管腾讯有充足的资金储备，但不会在C2C上烧几个亿，还是

  28. 六个建议：给３６５key和其它人

    365key的提交页面应该做点改变，希望能把网站的预制分类和用户自己设立的标签分类分开显示，当在一个窗口里显示太多选项时，选起来很困难。

  30. 你文字中的链接最好在地址括号末尾加上个target=_blank，这样点击链接时是在新窗口打开，建议而已

  31. 我觉得现在Blog离商业化还很远的一个原因是Blog之间的联系
    说实在的RSS查看器(订阅)实在抹煞Blog的个性!
    我觉得至少Blog现在的存在形式还不适合商业运作. MSN sapce, QQ zone
    (突然发现QQ 和 MSN 开始互相学习了)
    用的人很多. MSN甚至将Space(blog)的更新在MSN messager上显示提醒
    可是我的问题还是, Blog之间的联系几乎没有
    当然网志如同日志, 不需要过多的展示, 聚合也会抹煞个性
    但是当我需要查看很多Blog的时候应该是一个很痛苦的事情
    这个365key.com应该是一个可以借鉴的方向
    我等待一种新的概念出来 有市场 有用户 商业化是必然的 :D

  32. 前段时间有位朋友和我聊起来要做地方商业门户的事情，我问他：盈利模式是什么？他说地方B2B\C2C\B2C客户的定额收费和图像及文字广告。。。我说：假如阿里巴巴或ebay现在推出地方电子商务平台的话（平台推广和内容搭建走代理模式），你怎么活？他说先入为主，不怕！我说后发制人，可怕！而且我明确的告诉他，现在已经有资本在向地方性商业门户发力了！你是做一个池塘，别人是在连接分散的池塘，比起资源和平台，你还有什么优势？呵呵~~商务结合互联网，所需的可增长性空间是无止境的，你可以说我看不到未来，但千万不要说它的未来就是这样！那你的这个商业idea恐怕是有问题的。。。
    再谈一下王先生的这个客齐集idea吧，好！绝对好！可以想到的盈利点已经很多了，潜在的盈利点更多，ebay这步棋带有浓重的西方思维，可预见的现实创新！阿里巴巴的马云说，像我这死，学我者生！他或许讲的就是学其形和学其神的辩证问题，呵呵~~老马在客齐集问题上已经落后了！真是一把尖刀不动声色的刺向了阿里巴巴的命门！
    有一个问题要请教下王先生：我不认为客齐集的发展思路仅限于分类广告，这种商业模式不过是以分类广告的形式切入而已，它将来究竟能发展成什么样？我所理解的是：社区的概念！客齐集现在还很弱小，就像异形，千万不可小视，成长起来的客齐集保不了大有王者风范，说不定会是又一个网络巨无霸！
    不知道王先生怎么看？期待回复~~
    拒绝代笔~~
    谢谢

    陈志超
    2005年7月4日

  37. 相对来说，blog商业模式的开拓需要更多的辅助工具和偏好养成，而blogosphere只是基本条件。

    回顾我们现有的B/C，B/B商业模式的建成， 信用体系通过平台力量、资信体系以及规则的建立等等来不断弥补，而更多的B/C模式只能适用于标准化产品和都市内的上门送货服务。 所有这些似乎只不过解决了相关的辅助体系，包括信任、产品适应性、物流或流程约束。

    而Blog的文化超前性，凸现了周边辅助工具的大量缺失（木桶原理），所以大量的SNS等社会化软件，地图信息服务，mobile blog等网络服务陆续出现，比如 类似flickr,365key, douban等。 然而真正意义的聚合技术以及blog搜索引擎等技术却发展滞后。

    然而blog的商业模式的成形，在我看来，没有那么遥远，尤其在专业领域的细化，比如教育、项目管理 (类似social text 的服务)、网络营销等。所以，结合传统产业的开发与应用，比做所谓的门户更有直接的效应。

    仅表拙见

    Hamlet 教育观察

  42. 一个是写的象连载小说，想看收费
    一个写自己隐私，想看收费
    一个写八卦，想看收费
    一个写缈似有深度的东西，想看收费
    看不出其他出路！

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